以案释法｜Bilibili小图标，为何不能注册为商标？

• 来源：广东利天下知识产权代理有限公司 更新时间：2019-10-26点击：194次

• 最近，哔哩哔哩网站的运营主体将“卡通电视机”图形申请注册为商标，使用在“在计算机网络上提供在线游戏; 培训”等第41类服务项目上。这项申请遭到了国家知识产权局商标审查部门的驳回。

  

  　　因为早在2012年，日本多玩国株式会社已经在中国申请注册了一枚图案相似的商标，核定使用在第41类“提供娱乐; 提供在线游戏”等服务项目上。哔哩哔哩网站的运营主体不服起诉至法院，北京知识产权法院判决驳回了原告的诉讼请求，维持驳回决定有效。

  　　bilibili案：（2019）京73行初1957号

  　　合议庭成员：马智辉、郭灵东、郭丽双

  

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  　　无独有偶，社交平台陌陌的运营主体申请注册的一枚图形商标也因几乎同样的原因被北京知识产权法院驳回。

  　　陌陌案：（2018）京73行初9723号

  　　合议庭成员：杜长辉、刘小鹤、张莉

  

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  　　为什么上述两枚相似但看起来不完全一样的商标，在相同或类似服务项目上不能共存呢？

  　　这就要说到商标制度的起源了

  　　商标最早出现在古罗马贸易中，随着商品销售地域范围的扩大，商人开始在商品上使用某种固定的标志，以方便其他地区的人们识别和区分商品的来源。在中世纪的英国，国王曾颁布法令（Statutum de Pistoribus），命令生产面包的商人在面包上使用固定的标志，以方便后续监督食品的质量。近现代以来，随着商品经济支持下的消费主义的勃兴，人们购买商品的动机更加多样化，除了追求使用价值以外，也暗含了对个人价值的彰显需求。商标不仅是来源的象征、质量的保障，也成为品牌商誉、文化价值的承载，成为市场参与者重要的竞争策略和优势。

  　　如果两枚近似的商标，共存使用在类似的商品或服务上，但背后却指向不同的主体，相关公众施加一般的注意力不易区分，容易引起相关公众的混淆，进而导致公众对商品或服务来源的稳定期待落空，也给了一些申请人仿冒的机会，不利于维护诚实守信的市场秩序，最终将会使得商标制度失去存在的初始意义。

  　　从商标起源的历史来看，商标制度至少具有三种功能：一是区分商品来源；二是保障商品质量；三是规范化市场竞争。为了平衡商标权人、其他经营主体及社会公众的利益，考虑到一般公众的认知水平，对于普通注册商标的保护范围，商标法将其限定在相同或类似的商品或服务上。对于认定的驰名商标，则可以获得跨类别的保护。

  　　那么，为什么多玩国株式会社和腾讯公司的商标被准予注册，而哔哩哔哩和陌陌网站的商标申请会被驳回呢？

  　　在我国，商标申请适用“申请在先”原则，当多个商标申请人，在同一种或类似商品或服务上，申请注册相同或近似的商标，申请在先的商标将会得到初步审定或公告。如果在同一天申请，则初步审定并公告最先进行使用的商标，驳回其他人的申请。

  　　大家可能还会有一个疑问，陌陌申请的图标是彩色的，而腾讯注册的图标是黑白的，两者颜色不一样，怎么会构成近似商标呢？

  　　首先，申请商标注册时，可以指定使用的颜色。黑白商标或不指定颜色的彩色商标则被视为不限定颜色，在实际使用中可以采用任意颜色。陌陌公司和腾讯公司的两枚商标均未指定颜色，因此在实际使用中，可以使用任意颜色。简言之，颜色并非本案判断商标近似的主要考虑因素。因此，上述两案中，哔哩哔哩和陌陌公司的商标申请最终被驳回。

  　　来源：京法网事公众号